Je hebt een vacature online gezet. De rol klinkt inhoudelijk sterk, het merk is interessant en de arbeidsvoorwaarden zijn prima. Maar tóch reageren de juiste mensen niet. Of de reacties die binnenkomen zijn teleurstellend: te junior, geen strategisch inzicht of totaal geen gevoel voor tone-of-voice.
Herkenbaar? Dan is het tijd om niet naar de kandidaten te kijken, maar naar je vacaturetekst.
Want content marketeers beoordelen jouw vacature op dezelfde manier waarop jij hun werk zou beoordelen: kritisch, inhoudelijk en met oog voor nuance. Als je daarin niet overtuigt, haken ze af voor je gesprek überhaupt begonnen is.
Waarom content vacatures zelden echt goed zijn
Veel vacatures voor contentfuncties zijn oppervlakkig of generiek. Ze bestaan uit een lijstje taken (“je schrijft teksten voor onze kanalen”) en een riedel vage competenties (“creatief, proactief, teamplayer”).
Wat ze missen?
- Een heldere inhoudelijke propositie
- Een visie op content als vakgebied
- Een verhaal over impact, invloed en samenwerking
En juist dat is wat goede contentmensen triggert. Ze zoeken geen takenlijstje. Ze zoeken een plek waar ze het verschil kunnen maken. Waar content niet onderaan de funnel bungelt, maar onderdeel is van merk, marketing en groei.
Wat sterke content marketeers wél willen zien
Goede contentprofessionals zijn vakmensen. Ze hebben een neus voor bullshit en prikken moeiteloos door oppervlakkigheid heen. Wat ze zoeken in een vacaturetekst:
- Inhoudelijke diepgang: Wat is de strategie? Waar ligt de focus: merk, SEO, campagnes, thought leadership?
- Creatieve vrijheid: Mogen ze meedenken over formats? Hebben ze invloed op de tone-of-voice?
- Samenwerking: Werken ze samen met branding, CRM, performance? Is er een designer in het team?
- Waardering voor het vak: Hoe belangrijk is content binnen de organisatie? Is er budget, tooling, een team?
Een goede content marketeer ziet aan de vacaturetekst direct of jij het vak snapt. En dus ook of het de moeite waard is om te solliciteren.
Benoem of de rol strategisch of uitvoerend is
Een veelgemaakte fout is dat vacatures voor content marketeers vaag blijven over het niveau en de inhoud van de rol. Ze gebruiken strategische taal, maar bieden in de praktijk vooral een uitvoerende functie. Of andersom: de rol vraagt strategisch inzicht, maar de tekst benoemt enkel uitvoerende taken. Dat werkt verwarrend – en leidt tot verkeerde reacties.
Maak daarom glashelder of je iemand zoekt die:
- De strategie ontwikkelt (bijvoorbeeld een content lead of contentstrateeg),
- Die strategie uitvoert (bijvoorbeeld een content marketeer of copywriter),
- Of een combinatie.
Goede kandidaten hebben daar namelijk een scherp oog voor. En ze willen weten: wordt er echt naar mijn strategisch denkvermogen gevraagd, of ben ik vooral bezig met schrijven en publiceren?
Voorbeeld:
Te vaag / misleidend
“Je ontwikkelt de contentvisie én schrijft teksten voor alle kanalen.”
(Wat is de verhouding? Is dit een strategische rol of een uitvoerende allroundfunctie?)
Beter – uitvoerend profiel, helder gepositioneerd
“Je schrijft blogs, nieuwsbrieven en social posts op basis van input van het marketingteam. Je werkt binnen een bestaande strategie en helpt die door te vertalen naar concrete content.”
Beter – strategisch profiel, met eigenaarschap
“Je ontwikkelt de contentstrategie voor onze B2B-positionering, inclusief tone-of-voice, formats, kanaalkeuze en contentplanning. Je stuurt freelancers en interne schrijvers aan.”
Door het niveau en de verantwoordelijkheid helder te maken, trek je automatisch de juiste profielen aan, en voorkom je mismatch in verwachtingen.
Bij veel van onze klanten zien we dat heldere profielen en een slimme vacatureaanpak het verschil maken in het aantrekken van sterke contentprofessionals. Lees meer over onze aanpak binnen content marketing recruitment.
Geef antwoord op deze 5 vragen in je vacaturetekst
Een sterke vacaturetekst voor contentfuncties beantwoordt minimaal de volgende vragen:
- Wat is het doel van content in jullie organisatie? Laat zien waar content voor bedoeld is. Leadgeneratie? Merkbekendheid? Klantbinding? Thought leadership?
- Waar mag de content marketeer invloed op uitoefenen? Denk aan strategie, kanaalkeuze, formats, samenwerkingen of merkontwikkeling.
- Met wie werkt deze persoon samen? Benoem teams en rollen: designer, CRM-specialist, performance marketeer, branding lead.
- Welke content ligt er al – en waar moet iemand in stappen? Benoem of er een bestaande basis ligt, of iemand from scratch moet opbouwen, of een team aanstuurt.
- Welke kwaliteiten maken iemand succesvol in deze rol? Benoem geen open deuren (“hands-on”), maar focus op concrete skills en ervaring: tone-of-voice ontwikkelen, stakeholdermanagement, creatieve conceptontwikkeling, etc.
Zo schrijf je een vacature die inhoud én stijl uitstraalt
Hieronder vind je vijf tips die je direct kunt toepassen op je vacaturetekst. Niet alleen qua inhoud, maar ook qua tone-of-voice en opbouw.
1. Begin met een belofte, niet met een functietitel
Een vacature is geen HR-document, het is een communicatiestuk. Start dus niet met “Wij zijn op zoek naar…” maar met een kop die triggert. Bijvoorbeeld:
“Wil jij onze nieuwe contentstrateeg zijn die het merk internationaal op de kaart zet met onderscheidende formats?”
Of:
“Bouw mee aan onze nieuwe contentmachine – van tone-of-voice tot distributiestrategie.”
2. Benoem projecten als die er zijn – maar maak losse taken ook aantrekkelijk
Een sterke contentvacature schetst het werk niet als een optelsom van losse acties, maar als een bijdrage aan iets groters. Als er duidelijke projecten zijn – een rebranding, lancering van een nieuw platform, of het opzetten van thought leadership – benoem die dan expliciet. Het geeft context, richting en energie.
Maar eerlijk is eerlijk: niet elke contentrol is projectmatig ingericht. Sommige functies draaien juist om continu werk, met losse deliverables op basis van input uit de organisatie. Denk aan e-mailcampagnes, blogposts, social content of productteksten. En dat is prima – zolang je maar concreet maakt hoe dat werk eruitziet, waarom het belangrijk is, en hoe het bijdraagt aan het grotere geheel.
Voorbeeld – taakgericht, maar aantrekkelijk omschreven:
“Je schrijft wekelijks blogartikelen op basis van interviews met onze specialisten. Je zorgt voor consistente merktaal en verwerkt SEO-input van onze agency.”
“Je redigeert alle marketingteksten en e-mails en bewaakt onze tone-of-voice. Je bent hét interne aanspreekpunt voor alle content die de deur uitgaat.”
3. Laat merken dat je het vak serieus neemt
Benoem de contentvolwassenheid van je organisatie. Heb je een merkverhaal? Een tone-of-voice document? Heb je iemand die eerder content heeft opgebouwd? Dit soort signalen geven vertrouwen. Denk aan:
- “Je werkt met een bestaande tone-of-voice die je helpt verfijnen en uitbreiden.”
- “Je krijgt ruimte om onze e-mailjourneys te herschrijven in samenwerking met het CRM-team.”
4. Maak je vacature visueel en inhoudelijk aantrekkelijk – laat zien wat je maakt
Een vacaturetekst voor een contentfunctie moet zelf óók kwaliteit uitstralen. Je zoekt iemand die verhalen vertelt, formats ontwikkelt of een merk tot leven brengt via tekst en beeld – dan is het logisch dat je vacature daar een afspiegeling van is.
Dat betekent: verlaat het standaard Word-document en kies voor een creatievere en inhoudelijker aanpak. Denk bijvoorbeeld aan:
- Een minisite of landingspagina in je eigen merkstijl
- Een korte video waarin de hiring manager of toekomstige collega’s vertellen wat er speelt in het team
- Een visuele presentatie van lopende of recente projecten
Bonus tip: verwijs naar je bestaande content.
Laat sollicitanten zien wat jullie maken. Denk aan:
- Links naar blogartikelen, campagnes of social posts
- Een overzicht van contentkanalen waarop je actief bent
- Een voorbeeld van een recente nieuwsbrief of klantverhaal
Zo geef je de kandidaat niet alleen een beeld van de inhoud en toon, maar ook van de volwassenheid van je contentaanpak. En je maakt meteen duidelijk of de stijl, doelgroep of complexiteit bij hen past.
Tip: benoem in de vacature waar ze dat werk kunnen vinden. Bijvoorbeeld:
“Nieuwsgierig naar onze content? Bekijk onze blog, podcastserie en LinkedIn-campagnes – we zijn benieuwd hoe jij het zou verbeteren.”
Laat je content voor je spreken. Want een goede content marketeer leest niet alleen de vacaturetekst, die kijkt ook naar je werk.
Jouw vacaturetekst is het bewijs dat je content snapt
Een vacaturetekst voor een content marketeer ís content. En je kandidaat zal die tekst dus beoordelen op stijl, inhoud, opbouw en overtuigingskracht. Als je zelf al niet laat zien dat content ertoe doet, waarom zou een goede content marketeer dan geloven dat hij of zij daar impact kan maken?
Dus neem het serieus. Schrijf met aandacht. Betrek je eigen content lead bij het proces. Of werk samen met een recruitmentpartner die het vak begrijpt én de juiste mensen weet te vinden. Of je nu je eerste content marketeer zoekt of een team wilt opschalen: wij helpen je met het vinden van mensen die schrijven, bouwen én blijven. Bekijk onze werkwijze binnen content marketing recruitment.